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產品編號:
1082
產品名稱:
廣告文案寫作技巧如何寫?
規  格:
產品備注:
產品類別:
廣告策劃
 
   產 品 說 明

01、用好事物參照物

人在判斷價值、認知事物的時候都是相對的,我們天生就喜歡對比,而這個“對比”在很大程度上影響了我們的決策。

一個好的參照物,能讓用戶很快就了解產品核心特點,評估其價值,這就是對于參照效應的利用,文案同理。

這也是降低用戶認知的一個非常好用的方法。

之前南孚出了一個迷你充電寶,這個充電寶相對于之前充電寶更加小巧輕便,方便攜帶。為了突出這個賣點,他們就選擇了利用參照物。
長春廣告公司

把充電寶和一個進口口紅進行對比,非常直觀形象,看的人都知道了這個迷你充電寶好小啊,竟然和口紅差不多大小。

文案利用參照物的目的就是為了更加突出你要表現的目標項,讓用戶立馬就能獲得最簡單直觀的信息。廣告參照

它比大量的形容詞、數據、理論等都要更加實用。

02、會用簡潔短句

一連串長段文字會讓行文呆板,而且可能一開始就造成了“認知溝通障礙”,直接就讓讀者沒了興趣。

而多用短句可以讓讀者思緒更清晰,互動性更強。它會讓敘述緊湊,產生不錯的張力。

“Keep it simple and stupid”這句話最初誕生在產品設計領域,意思是要將產品設計得越簡單、越傻瓜化越好。

這個原則在寫文案也同樣適用,想讓自己的信息被更多的用戶接收和記憶,它就必須足夠簡短和直接。

長春廣告公司

很多文案在開頭的時候,每個句子都很短,易于閱讀,這樣讀者自然而然的就會去閱讀到下一句。

如果你沒有非常強的文字把控能力,以及場景描繪的能力,那在文章開始的時候就盡量別太長。句子短,意思要清晰,節奏要快。

03、 多用廣告動詞、數字和具體名詞 廣而告之,動詞與數字結合

在廣告文案描述中多用動詞、名詞和數據,少用形容詞和抽象詞,這個技巧應該來說是貫穿整個文案的。長春廣告文案設計公司

動詞是最容易讓用戶在腦海里浮現畫面的,名詞也是,不過要用具體的名詞。但是如果你用太多的形容詞,特別是那種籠統的形容詞,很難產生具體畫面。

我馬上舉一個例子就可以證實這一點。

比如我說:“那個女生非常漂亮”。

怎么樣?有沒有什么畫面產生?

好吧,我換一種說法,比如說“那個女生長得超像范冰冰,簡直一個模子出來的”。

這樣相信你的認知就清晰多了,畫面也出來了。動詞相結合,長春廣告公司可能你會說:“哦,是挺漂亮的”。

不管你覺得范爺不漂亮,這個老賊不討論。我想說的是當用“非常”、“漂亮”來形容那個女生的時候,你無法感知漂亮程度,而用“長得超像范冰冰”時,至少你能對那個女生樣貌有了具體判斷。

而用戶在具體數字這種名詞的接受程度上,遠遠高于我們用文字性的描述,數字能夠帶來清晰具體的描述,而越清晰就越引起受眾的興趣。

同樣的,你說“這個人很高”和“這個人有1.95M”,認知上完全不一樣。

 

 

點擊數:22580  錄入時間:2018/12/1 【打印此頁】 【關閉
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