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長春設計公司|長春廣告創意設計|長春廣告公司
發布者: 發布時間:2015/7/12 閱讀:4341

廣告創意策略creative strategy就是對產品或服務所能提供的利益或解決目標消費者問題的辦法,進行整理和分析,從而確定廣告所要傳達的主張的過程。長春廣告公司|長春廣告創意設計|長春廣告設計公司|長春禮儀慶典公司|長春會議服務公司

定義:廣告創意是使廣告達到廣告目的的創造性的想法意念,在商業廣告中能使廣告達到促銷目的獨特主意。它是決定廣告設計水準高低的關鍵環節。
廣告策劃中的“創意”要根據市場營銷組合策略、產品情況、目標消費者、市場情況來確立。針對市場難題、競爭對手,根據整體廣告策略,找尋一個“說服”目標消費者的“理由”,并把這個“理由”用視覺化的語言,通過視、聽表現來影響消費者的情感與行為,達到信息傳播的目的,消費者從廣告中認知產品給他們帶來的利益,從而促成購買行為。這個“理由”即為廣告創意,它是以企業市場營銷策略、廣告策略、市場競爭、產品定位、目標消費者的利益為依據,不是藝術家憑空臆造的表現形式所能達到的“創意”。最專業的長春廣告公司長春廣告創意長春廣告設計
廣告創意貴在創新,只有新的創意、新的格調、新的表現手法才能吸引公眾的注意,才能有不同凡響的心理說服力,加深廣告影響的深度和力度,給企業帶來無限的經濟價值。長春設計公司
設計師要有正確的廣告創意觀念。創意過程中,從研究產品入手,研究目標市場、目標消費者、競爭對手、市場難題,確定廣告訴求主題,到確定廣告創意、表現形式,創意始終要圍繞著產品、市場、目標消費者,有的放矢地進行有效訴求,才能成為促銷的廣告創意。設計師在思維上要突破習慣印象和恒常心理定勢,從點的思維轉向發散性思維,多慚性思維。善于由表及里,由此及彼的展開思維,學會用水平思維、垂直思維、正向思維與逆反思維,以使思路更開闊、更敏捷,在發散思維的同時把握住形象思維與邏輯思維的辯證規律,充分發揮設計師的想象力,使廣告更加富有個性和獨創性。
創意策略
1.目標策略:一個廣告設計只能針對一個品牌,一定范圍內的消費者群,才能做到目標明確,針對性強。目標過多,過奢的廣告往往會失敗。
2.傳達策略:廣告的文字、圖形避免含糊、過分抽象,否則不利于信息的傳達。要講究廣告創意的有效傳達。
3.訴求策略:在有限的版面空間、時間中傳播無限多的信息是不可能的,廣告創意要訴求的是該商品的主要特征,把主要特征通過簡潔、明確、感人的視覺形象表現出來,使其強化,以達到有效傳達的目的。
4.個性策略:賦予企業品牌個性。使品牌與眾不同,以求在消費者的頭腦中留下深刻的印象。
5.品牌策略:把商品品牌的認知列入重要的位置,并強化商品的名稱、牌號,對于瞬間即失的視聽媒體廣告,通過多樣的方式強化,適時出現、適當重復,以強化公眾對其品牌的深刻的印象。
方式:
60種廣告創意設計策略
01弦外之音 引發事件 莫測高深
02膜拜圖騰 靠山背景 顛覆叛逆
03咒語籠罩 無所不在 重力沖擊
04一脈相傳 實踐理念 原生力量
05經驗至上 層層剖析 魔法奇跡
06口碑支持 斷言肯定 至理名言
07制定標準 宇宙真理 視野不凡
08流行時尚 精密細致 夸張演出
09華麗豐富 樸實無華 瘋狂紛亂
10挑戰認知 耳目一新 圣像顯示
11制造緊張 假裝平凡 大吃一驚
12頂尖大亨 精英桂冠 少數異類
13攀龍附鳳 邏輯推理 游戲人間
14喜劇效果 機智風趣 刻意嘲弄
15社交道德 證據證明 改造生活
16社會地位 實際利益 感官享樂
17融入團體 專家捷徑 自我陶醉
18磁石吸力 化繁為簡 幸福理想
19物以類聚 近鄰相親 心靈默契
20表白推薦 忠誠見證 完全信服

創意策略八段錦

1、本次廣告希望達到的目的和效果?
2、目標對象是哪些人?他們的人文特征及心理特征是什么?
3、我們希望目標對象看了廣告激起何種想法?會采取什么樣的行動?
4、產品的定位和獨特點以及發展歷史等?
5、定位的支持點以及任何有助于發展創意的訊息是什么?
6、廣告要給消費者什么樣的承諾?承諾是廣告的靈魂點!
7、廣告要表現什么樣的格調?
8、預算限制、媒體發布的特點及頻度?

發現創意的原則

1、務實原則:
了解了該知道的訊息以后,再開啟智慧思想。一定要有耐心去探求消費者、市場情況、產品的詳細說明以及制定下來的廣告策略。不要讓客戶感覺到我們的廣告是外行人做的廣告。長春廣告設計公司
2、骨氣原則:
每個創意人都渴望叫座又叫好的廣告,個人天分固然是關鍵,客戶能否接受以及個人的機遇也是影響因素。無論你的天分是否被埋沒,無論你是否自認平凡,既然你選擇了創意這個行業,要有“別人也會想到的想法,我不用!”的骨氣。目的在于激勵自己超越平凡,避免滿足自己六十分創意的惰性。長春設計公司
3、效率原則:
由于創意是主觀的思維產物,如果你把時間花到熬想一個想法,容易鉆進牛角尖而不自覺,即使想法有問題,你主觀上對這個想法的執著往往會阻礙你其他想法的產生以及接受其他想法的肚量。所以,在思考創意的時候,不妨先三百六十度地思索,從不同的角度去切入生成不同的想法,不要著急計較一個想法的文字和視覺表現。寧可多想一些點子,再篩選出最好的幾個進行仔細推敲。你會發現,這種先求廣再求精的原則會讓你想創意的時候事半功倍。
4、余地原則:
創意人求好的心理是不容置疑的,一般是不到最后時限絕不拍板。但等到有問題被發現的時候卻沒有時間修改了,只有硬著頭皮照做不誤,這有違專業精神。所以我們設立“創意審核會議”,針對提案事先審定創意概念和創意草稿。所以一般情況下,任何創意都應該在時間流程上留出兩天時間冷靜反省再做決定。
5、負責原則:
想法和執行之間還有很長的一條路要走,很多想法在轉為設計稿的時候沒有什么問題,但在執行的時候因為技術限制或者預算限制根本無法完成,如果不在創意成型要實現的時候估量執行因素,會在后期出現很多麻煩。記住:想到的創意,要賣的出去也要做的出來。長春廣告公司

 
 

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