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廣告文案專業設計與思路策劃
發布者: 發布時間:2018/12/1 閱讀:4368

長春廣告公司

一、熟悉并詳細對廣告場景化打造

我們總是說文案要喚起用戶的記憶,引起用戶共鳴,引爆用戶情緒......

這其實就是喚起用戶內心深處的一個個場景,有場景,興趣多半會被激發。

毫無疑問,場景是具象的是有畫面的,它是在一個特定的時間、特定的空間內發生的一系列具體鮮活的畫面或情緒,可能是你大學畢業時的一次聚會、可能是在大城市一次深夜想家的流淚、也可能是一次離別......

場景化的文案,就是給用戶制造一個場景聯想,讓用戶能觸景生情而關聯到品牌或產品,從而傳達出品牌定位或產品價值,并產生高轉化。

這樣的文案是現在比較流行的,通過一系列文字擊中用戶具體場景,從而激發用戶興趣。

就像上次網易和知乎齊發的地貼廣告,都是采用了典型的場景化文案,而且后面陸續各大品牌也都來了一大波。

二、盡量描述細節

細節決定成敗,這句話對于廣告文案同樣重要。

一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶建立認知,更別提產生信任感,但細節豐富的描述不同,它能幫助用戶把內容具象化,產生畫面。長春廣告公司|長春廣告設計公司

比如我要說一個人懶,如果說:小明這個人非常懶。

你有什么感覺嗎?這個人有多懶?不知道!

但如果我這樣說:小明這個人平時吃飯都是別人喂到嘴邊才吃,東西掉地上腰都不肯彎一下,太懶了。

這種描述是不是就不一樣,這得多懶才會這樣。

一段文案里,細節的東西越多,就越能有畫面感。就像電影里面刻畫一個人物,對他的細節塑造越多,描述越聚焦,這個人物形象就會越清晰,觀眾也會更有興趣。

現在的手機,每一個產品圖拍出來都好像長得差不多,但對于細節的描述,才是最不一樣的,它讓用戶能更清楚這個手機的差異化賣點。

三、會講精彩的故事內容做廣告鋪墊

廣告文案的本質可以說是溝通,而講故事則是一種很高明的溝通策略。

特別是在這個年代,有故事的文案往往比一般文案擁有更強大的吸引力、廣告傳播力和說服力,消解了用戶對廣告的排斥感。

故事以一種更巧妙更成功地方式吸引眼球、走進用戶心智,并且有更大的幾率引發用戶情緒,促使用戶行動。長春廣告公司|長春廣告設計公司

給大家分享幾個在廣告文案中講故事的注意項:

第一點,就是一個好故事需要有一定穿透力,能讓人有心理起伏,不痛不癢的東西叫事實,那不叫故事。

第二點則是情緒,好的故事往往都是情緒誘餌,長春廣告公司|長春廣告設計公司 它更容易激起用戶的情緒。怎么做到擊中用戶情緒呢?還是要真實。

第三點,講故事要多描述細節,充滿細節的故事才是好故事,才能做到上面說的真實感,從而打動用戶。

 
 

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